Un effet réel sur les habitudes d’achat des consommateurs en librairie
L’initiative lancée en août 2014 a eu un effet majeur sur les habitudes d’achat des consommateurs cette journée-là.
Une journée qui fait bondir les ventes des éditeurs québécois et profite aussi aux éditeurs étrangers
Les analyses nous révèlent que c’est principalement la fiction québécoise (roman adulte, roman jeunesse & BD) qui y gagne en cette journée du 12 août. On constate que les éditeurs de fiction étrangers profitent aussi – dans une moindre mesure – du passage de la vague de consommateurs en librairie.
Top 10 des meilleures ventes de livres le 12 août 2022
Une plus grande variété de titres vendus
Le 12 août 2022 fait non seulement bondir les ventes en quantité, aussi fait-il augmenter la variété des titres de fiction achetés: le nombre de titres vendus double pratiquement par rapport à la moyenne des quatre vendredis précédents. On achète plus de livres en plus grande variété.
Une plus grande variété d’auteurs
La journée du 12 août voit aussi s’accroitre le nombre distincts d’auteurs : on achète plus d’un exemplaire et plus d’un titre … de plus d’un auteur.
Un effet partout au Québec
Le phénomène du 12 août a un effet multiplicateur sur les ventes de livres autant en régions que dans les grands centres urbains.
Conclusion : un bouleversement des habitudes d’achat en plein cœur de la saison scolaire
Force est de constater que les habitudes d’achat ont changé dans le paysage de la librairie indépendante au Québec depuis ce fameux 12 août 2014. À titre d’illustration, avant 2014, sur 100 exemplaires vendus de livres québécois ( toutes catégories confondues ) le 12 août, 9 étaient des livres de littérature, 41 des livres scolaires, alors qu'après 2014, ce sont 41 livres de littérature qui trouvent leur public.
La BTLF en chiffres
La Banque de titres de langue française est un organisme au cœur de la chaîne du livre de langue française au Canada. Elle opère deux solutions web : Memento, outil de référencement destiné aux librairies et bibliothèques, et Gaspard, système d'information sur les ventes de livres.
Méthodologie
Pour chacune des années analysées, le corpus est composé des journées du 15, 22 et 29 juillet, ainsi que des journées du 5 et 12 août. Pour mesurer les écarts en 2022, on prend la moyenne des valeurs cumulées des 4 vendredis précédant le 12 août, que l’on adosse aux valeurs de la journée du 12 août. Seules les ventes au détail de librairies indépendantes sont mesurées.
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© Ève Patenaude